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必发唯一中国官方网站冲锋衣爆火之下的乱象调|猩球崛起2|查

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　　据国际咨询机构弗若斯特沙利文数据◈◈，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达1027亿元◈◈，其中冲锋衣裤占比29.2%◈◈，零售额达300亿元◈◈，2019-2024年复合年均增长率为18.3%◈◈。预计到2029年◈◈，冲锋衣市场规模将进一步攀升至754亿元◈◈，2024-2029年复合年均增长率达20.2%◈◈，增速远超服装行业整体水平◈◈。

　　比如◈◈，有业内人士指出◈◈，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克◈◈，毫无防水性能◈◈；有很多消费者也表示◈◈，购买冲锋衣时遇到假货◈◈、产品质量差等问题◈◈。近期◈◈，国家市场监管总局也专门发布消费提示◈◈：科学选购冲锋衣谨防功能性误导◈◈。

　　小红书上“冲锋衣穿搭女”笔记超34万篇◈◈，抖音#冲锋衣#线亿次◈◈。另据魔镜洞察数据◈◈，2023年8月至2024年9月◈◈，在主流电商平台上◈◈，冲锋衣销售额突破100亿元大关◈◈。2024年◈◈，各大电商平台“双11”大促中◈◈，冲锋衣稳居服饰品类销售排行榜前列◈◈，超过风衣◈◈、夹克◈◈、羽绒服等传统品类◈◈。

　　5◈◈、6月份本该是冲锋衣品牌销售淡季◈◈，但在刚刚结束的“天猫618开售首日”◈◈，开卖首小时◈◈，国产冲锋衣品牌伯希和◈◈，成交同比增长超50%猩球崛起2◈◈，另一冲锋衣品牌凯乐石◈◈，同比增长超120%◈◈。

　　其中必发唯一中国官方网站◈◈，上个月底◈◈，向港交所提交招股书◈◈，准备冲刺上市的伯希和◈◈，更是为冲锋衣的持续“火热”打开了资本市场的大门◈◈。

　　伯希和招股书显示◈◈，2022年-2024年◈◈，伯希和营收分别为3.79亿元◈◈、9.08亿元◈◈、17.66亿元◈◈；经调整净利润分别为0.28亿元◈◈、1.56亿元和3.04亿元◈◈，复合年增长率为232%◈◈；毛利率分别为54.3%◈◈、58.2%和59.6%◈◈。

　　招股书显示◈◈，以冲锋衣为代表的服装贡献了公司最多收入◈◈，占比从2022年的80.7%上升至2024年的91.1%◈◈，高达9成◈◈。2012年才成立的伯希和◈◈，仅凭冲锋衣这一个单品类◈◈，便实现了三年营收翻了三倍◈◈，超17亿元◈◈。

　　市场爆发的另一端◈◈，是借势出圈的品牌和找到新增长路线的跨界者◈◈。伯希和◈◈、骆驼◈◈、凯乐石等靠冲锋衣实现销量逆袭◈◈；始祖鸟◈◈、北面◈◈、哥伦比亚以科技面料◈◈，站稳高端市场◈◈；安踏◈◈、李宁◈◈、探路者◈◈、波司登则靠冲锋衣找到了新市场◈◈。

　　走红的冲锋衣◈◈，不断扩大的市场份额◈◈，进一步带动了企业布局这一领域的热情◈◈。天眼查数据显示◈◈，截至发稿◈◈，1-3年间注册的户外运动企业◈◈，目前处于存续状态的数量为3980家◈◈，1年内注册的是2452家◈◈。

　　某冲锋衣品牌代理商透露◈◈，普通冲锋衣的生产门槛低◈◈、毛利高◈◈，是户外运动企业重点布局的领域◈◈。但他也表示◈◈：“在市场快速扩张的过程中◈◈，部分品牌为了抢占市场份额◈◈，采用低价竞争必发唯一中国官方网站◈◈、虚假宣传等不正当手段◈◈，导致整个行业的竞争环境恶化◈◈。”

　　在社交媒体上◈◈，多位消费者晒出自己在购买冲锋衣时遇到的问题◈◈。在某投诉平台◈◈，有关“冲锋衣”的投诉数量高达10036条◈◈，包括货不对板◈◈、以次充好◈◈、买到假货等◈◈。

　　今年4月必发唯一中国官方网站◈◈，浙江检察网披露◈◈，台州三门县生产的仿冒冲锋衣“台州鸟”泛滥成灾◈◈。不法商家从当地厂家购入光板冲锋衣◈◈，绣上始祖鸟标志性logo◈◈、配上仿制吊牌后◈◈，将其包装成“国际大牌”售卖◈◈，销售金额达140余万元◈◈。

　　此外◈◈，今年3月◈◈，关于冲锋衣头部品牌始祖鸟——“吊牌价格被炒到300元一张”的热搜◈◈，引发关注◈◈。一位户外用品经销商表示◈◈，在二手交易平台上存在一些不良卖家◈◈，他们在收购二手户外服装后通过专业的翻新和清洁处理◈◈，让旧衣服看起来几乎与新品无异◈◈，并配上从其他渠道收集来的正品吊牌◈◈，出售产品◈◈。

　　此前央视曾报道◈◈，不少网上销售的冲锋衣猩球崛起2◈◈，宣传是运动款冲锋衣或休闲款冲锋衣◈◈，但吊牌标注的执行标准为FZ/T 81007-2022或FZ/T 81007-2012◈◈。而FZ/T 81007-2022是《单◈◈、夹服装》标准◈◈，适用机织面料生产的单◈◈、夹服装◈◈，不具有功能性要求◈◈。这就意味着◈◈，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣◈◈。

　　2024年◈◈，因“生产◈◈、销售以不合格产品冒充合格”◈◈，迪卡侬旗下企业迪脉(上海)企业管理有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款◈◈；2023年◈◈，森马因将普通外套宣传为“冲锋衣”而被罚款3万元◈◈；2020年◈◈，在北京市消协发布的50款冲锋衣试验结果中◈◈，Jeep◈◈、南极人◈◈、New Balance必发唯一中国官方网站◈◈、Levis李维斯等品牌的冲锋衣◈◈，出现了包括表面抗湿性未达标◈◈、静水压未达标以及功能性未达标等问题◈◈。

　　比如◈◈，目前大部分冲锋衣品牌会选择与代工厂合作◈◈，甚至几个品牌用一个代工厂◈◈，虽然提高了生产效率◈◈，但同时也会导致产品同质化严重◈◈，做好品控难度大◈◈。

　　根据伯希和招股书显示◈◈，2024年服装类产品中◈◈，81.2%由OEM厂商(原始设备制造商)完成◈◈。截至2024年底◈◈，伯希和委托制造商超过250家◈◈。

　　值得注意的是◈◈，有多位消费者在采访中表示◈◈，伯希和北京和安徽两个产地生产的衣服◈◈，质量差别很大◈◈。“买过同一款产品◈◈，北京产地的很皱必发唯一中国官方网站◈◈，要求更换为安徽产地的◈◈，就板正多了◈◈。”

　　2024年4月1日◈◈，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》正式实施必发唯一中国官方网站◈◈。与旧标准相比猩球崛起2◈◈，新国标提高了对透湿性◈◈、耐磨性◈◈、色牢度◈◈、安全性◈◈、色差◈◈、静水压等方面的指标◈◈。

　　从蓝海一片到如今的红海市场◈◈，冲锋衣已然走过蛮荒◈◈，步入精耕细作的新阶段◈◈。如何强化品牌优势◈◈、产品竞争力◈◈，为长期发展蓄力◈◈，是企业需要思考的问题◈◈。

　　浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理◈◈、销售总监张瑜认为◈◈，目前冲锋衣消费者在购买产品时出现了新的变化◈◈。首先◈◈，消费人群年轻化◈◈。主要分布在18-45岁之间◈◈，女性占比在68%左右◈◈。其次◈◈，购买渠道多元化◈◈。抖音和小红书成为重要的种草渠道◈◈。

　　此外◈◈，功能需求差异化◈◈。专业户外人群更在意透气和吸湿性能◈◈，轻户外人群更关注保暖和透气舒适性能◈◈。最后◈◈，注重时尚属性◈◈。热销冲锋衣增加了更多时尚色彩选择◈◈，消费者对冲锋衣的穿搭风格也有了更多要求◈◈。

　　“在专业化方面◈◈，国内部分品牌已经在技术研发上取得了一定成果◈◈，产品性能逐渐接近国际品牌◈◈，但在极端环境下的表现可能仍有差距◈◈。”张瑜说◈◈，在高端化方面◈◈，千元以上冲锋衣销售额增长强劲◈◈，一些品牌通过提升产品品质◈◈、优化设计和品牌营销◈◈，在消费者心中树立了一定的高端形象◈◈。

　　他表示◈◈，冲锋衣品牌的突围◈◈，一方面◈◈，需要加大研发投入◈◈，开发具有自主知识产权的面料和技术◈◈。另一方面◈◈，严格把控产品质量猩球崛起2◈◈，注重产品设计◈◈，结合时尚元素和人体工程学◈◈，针对不同场景和人群的细分产品◈◈，如儿童冲锋衣◈◈、女性专属冲锋衣等◈◈。此外◈◈，还要提升品牌形象◈◈，通过品牌故事◈◈、赞助专业赛事等方式增强品牌影响力◈◈。

　　国家市场监管总局5月13日发布的消费提示进一步细化了选购标准◈◈，其中强调◈◈，在选购冲锋衣时◈◈，消费者应重点核查吊牌信息◈◈。冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名◈◈，执行标准为GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或与产品相匹配的冲锋衣企业标准等◈◈。

　　提示明确指出◈◈：根据国家标准◈◈，表面抗湿性◈◈、静水压◈◈、透湿率等指标被分为不同功能性等级的产品◈◈，吊牌上会相应标注“I级”或“II级”◈◈，若无标注应视为满足标准的最高等级(I级)◈◈。此外◈◈，可检查服装的接缝处有无胶条且是否严密◈◈、压胶是否平整◈◈、针脚是否整齐一致◈◈、拉链是否光滑易拉◈◈、有无线头等◈◈，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据◈◈。

　　另外◈◈，张瑜说◈◈：“消费者在选购冲锋衣时◈◈，还要明确自己的使用需求◈◈。”如果是偶尔户外活动◈◈，对功能性要求不高◈◈，可选择性价比高的产品◈◈。若是专业户外探险◈◈，则需严格挑选高品质◈◈、高性能的冲锋衣◈◈。

　　“尽可能选择知名品牌必发唯一中国官方网站◈◈，在官方旗舰店购买◈◈，并且查看用户评价◈◈，了解产品的实际使用效果和质量问题◈◈。”他说◈◈。

　　当冲锋衣从“小众刚需”变为“大众时尚单品”◈◈，百亿市场的竞争本质是技术◈◈、设计与品控的综合较量◈◈。企业既要守住专业功能的底线◈◈，也要拥抱时尚化◈◈、生活化的场景变革◈◈，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争◈◈，持续获得消费者认可的核心◈◈。

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